Акции в магазинах теряют популярность: ритейлеры переходят на постоянно низкие цены

Доля товаров повседневного спроса (FMCG), продаваемых в рамках акций кратковременного снижения цен, в третьем квартале этого года упала до многолетнего минимума, сообщают «Ведомости» со ссылкой на обзор Nielsen.

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года падение составило 8,9 процентных пункта в денежном выражении, однако абсолютные цифры аналитики не привели.

В онлайн-сегменте доля товаров по краткосрочным акциям (до четырех месяцев, после чего снижение считается постоянным) уменьшилась на 5,8 процентных пункта. Также снизился и средний размер скидки в магазинах — с 19,7% в третьем квартале 2023 года до 17,4% в текущем году.

Эта динамика в основном связана с продуктовыми категориями. Например, стало меньше акций на шоколадные плитки, майонез и консервированные овощи. В непродовольственном сегменте доля товаров, продаваемых по акции, остается стабильной.

Директор по аналитике и консалтингу «Нильсен» Марина Волкова считает, что снижение продаж по акциям может быть связано не с их уменьшением, а с тем, что ритейлеры перешли на постоянно низкие цены. Председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Игорь Караваев отметил, что постепенный отказ от акций и скидок является трендом последних лет, связанный с ростом влияния жестких дискаунтеров на рынке.

Источник информации